Управление товарным знаком это

Товарный знак и его сущность - лекция по маркетингу

управление товарным знаком это

Товарный знак и знак обслуживания, которыми маркируются производимые товары и Для потребителя товарный знак- это визитная карточка, символ . Товарный знак в стратегическом управлении интеллектуальной собственностью Товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные. Торговая марка является одной из разновидностей товарного знака. Управление развитием торговой марки — это процесс управления ее эволюцией.

В современном международном бизнесе отмечается возрастающая роль торговых марок и знаков обслуживания в стратегическом управлении интеллектуальной собственностью. Отчасти это связано с тем, что они торговые марки имеют неограниченный срок жизни, получение и поддержка правовой охраны дешевле, чем, например, для патентов. Дебаты относительно того, какой вид интеллектуальной собственности - патенты, товарные знаки, объекты авторского права или ноу-хау, следует принять в качестве доминирующего в перспективном планировании деятельности фирм, заканчиваются зачастую в пользу торговых марок.

Большая буква "М" над ресторанами быстрого обслуживания McDonald обеспечивает их владельцам целое состояние, хотя, как известно, на гамбургеры нет патентов. Возрастает интерес к приобретению прав на товарные знаки и в Российской Федерации, что подтверждается ростом количества заявок, поступающих на регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания в Патентное ведомство Российской Федерации.

Так, если в гг. Товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей. Функции товарных знаков Товарные знаки важны как для продавцов, так и для покупателей. Товарный знак является своеобразным символом, указывающим, кто несет за данный товар ответственность.

При выборе товара покупатель ориентируется на товарный знак. В случае удовлетворения покупкой в следующий раз он будет руководствоваться просто товарным знаком. Товарный знак служит нескольким целям. С точки зрения лица, заинтересованного в покупке, он служит ориентиром при выборе того или иного товара. Выбор основывается на ожидаемых свойствах товара, в этом случае функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать покупателю на наличие того или иного качества товара.

Другой функцией товарного знака является выделение товара или услуг конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей.

Данную функцию товарный знак может выполнять лишь в том случае, если он обладает "различительной способностью". Согласитесь, что потребителю трудно определить конкретного производителя среди многих, если производители имеют похожие символы.

Наглядным примером отсутствия различительной способности могут служить наименования и символика двух фирм, занимающихся изготовлением мебели, у которых оказались похожими не только фирменные обозначения, но и фирменные наименования.

управление товарным знаком это

В Санкт-Петербурге имеется мебельная фирма "Дима и компания", занимающаяся производством и реализацией мебели, и мебельная компания "Дмитрий". В телефонном справочнике Петербургской телефонной сети за г. Принимая во внимание, что в качестве фирменного обозначения и та, и другая фирма выбрала изображение мягкого дивана, можно сделать вывод, что потребителю трудно выделить нужного ему производителя только по фирменному обозначению указанных фирмтак как последние не обладают различительной способностью.

Кроме того, что товарный знак выделяет товар конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей, товарный знак позволяет определить источник происхождения товара, так как сведения о владельцах товарных знаков внесены в Реестр товарных знаков, зарегистрированных в Патентном ведомстве.

Товарный знак (Trademark) - это

Еще одной немаловажной функцией товарного знака является рекламирование. Товарные знаки благодаря связи с товарами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая стимулировать и сохранять спрос на них, а предприятию и товару обеспечивают широкую известность.

Схематично взаимосвязь товарного знака с экономическими интересами производителей и потребителей можно представить в виде схемы. В соответствии с этим законом правовая охрана товарного знака предоставляется на основании его государственной регистрации в Патентном ведомстве России.

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другим лицам. Незаконное использование товарного знака или сходного с ним обозначения влечет за собой гражданскую и или уголовную ответственность.

Сущность правовой охраны товарных знаков Сущность юридической охраны товарного знака состоит в том, чтобы предоставить его владельцу возможность неограниченного использования знака, исключая из числа пользователей всех других лиц. Право на товарный знак является абсолютным. Никто, кроме управомоченного лица не может пользоваться знаком. Любое использование знака другими лицами без согласия правообладателя, составляет правонарушение.

Товарный знак и знак обслуживания, которыми маркируются производимые товары и оказываемые услуги, являются активным связующим звеном между изготовителем и потребителем, выступая в роли безмолвного продавца. Наряду с отличительной функцией, популярный товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции.

Одной из важных функций товарного знака является также реклама выпускаемых изделий отсюда второе название- рекламное обозначениепоскольку завоевавший доверие потребителей товарный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком.

Наконец, товарный знак служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией. Аналогичные функции выполняются и таким средством обозначения продукции, как наименование места происхождения товара.

Наряду с ними обозначение товара наименованием места его происхождения выступает как гарантия наличия в товаре особых неповторимых свойств, обусловленных местом его производства. Таким образом, указанные выше объекты промышленной собственности являются эффективным связующим звеном между производителем и потребителем и выступают в качестве важных объектов субъективных гражданских прав.

Известный, завоевавший успех у покупателей, товарный знак вызывает доверие, ассоциируется с гарантией высокого качества выпускаемых товаров. Потребность в отличии друг от друга товаров различных видов при помощи знаков, которыми эти товары снабжаются производителями или торговцами, не нова, она возникла уже в древние времена. Еще древние римляне, греки и египтяне пользовались ярлыками ремесленников и художников, служившими указаниями на происхождение изделия из какой-либо мастерской или из какого-либо города.

Почти за лет до н. Эти знаки, обнаруженные археологами в XXв. Прототипы современных знаков появились в период рабовладельческого строя. Огромное развитие получила маркировка товаров в условиях капиталистической индустриализации. XIXвека начинается массовый выпуск однородных товаров, причем это происходит в условиях жесткой конкуренции.

управление товарным знаком это

В этих условиях возрастает роль товарного знака как эффективного средства рекламы и указателя источника происхождения товара. Появляются первые законы, гарантирующие охрану товарных знаков. В первую очередь появились законодательные акты, устанавливавшие уголовные санкции за подделку товарного знака.

Авторские права и товарный знак, как и что регистрировать?

Затем появилась гражданско-правовая охрана знаков. Он обязывал владельцев суконных, шляпных, бумажных и других фабрик иметь прочные клейма. В случае, если знак не удовлетворяет настоящим правилам, Департамент отказывает в выдаче свидетельства, с объяснением просителю о причинах отказа. Свидетельство предоставляет промышленнику или торговцу, коему оно выдано, на указанный в нем срок ст. Если товарный знак предназначается лишь для известного рода товаров, то свидетельство дает право исключительного пользования знаком только для этого рода товаров.

Свидетельство на товарный знак, заявленный в каком-либо одном цвете или масштабе, дает право исключительного пользования сим знаком во всех прочих цветах и масштабах. Свидетельство на товарный знак выдается по желанию просителей на срок от одного года до 10 лет, считая со дня их выдачи. По истечению срока свидетельство может быть возобновляемо на новый срок.

Свидетельство выдается первому лицу, подавшему в том прошение, хотя бы во время производства дела в Департамент торговли и мануфактур поступили прошения от других лиц о предоставлении им права исключительного пользования тем же знаком. О выдаче свидетельства на товарный знак, а также о прекращении действия выданного свидетельства публикуется в вестнике финансов, промышленности и торговли, с подробным описанием самого товарного знака, а в потребных случаях - и с приложением рисунка сего знака.

Выдача кому-либо свидетельства на товарный знак не лишает других лиц права в течение трех лет со дня публикации о выдаче свидетельства оспаривать судебным порядком принадлежность права исключительного пользования упомянутым знаком. В случае отчуждения или отдачи в аренду промышленного или торгового предприятия право исключительного пользования товарным знаком, предоставленное прежнему владельцу этого предприятия, может быть передано новому его владельцу не иначе как при условии сохранения за предприятием прежнего наименования и по предоставлении Департаменту торговли и мануфактур в течение шести месяцев со дня отчуждения или отдачи в аренду предприятия надлежащего удостоверения о согласии на то прежнего владельца.

Новый владелец товарного знака может быть лишен права на обозначение на нем наград и почетных наименований, полученных прежним владельцем, но не иначе как по постановлениям Совета торговли и мануфактур, утверждаемых Министром финансов, по соглашению, в потребных случаях, с подлежащими ведомствами. Право исключительного пользования товарным знаком может быть передано установленным в сей 16 статье порядком новому владельцу и при отчуждении или отдаче в аренду предприятия не в полном объеме, а в какой либо его части, если последняя составляет отдельное производство и если передаваемый товарный знак был предназначен только для выпускаемых по этому производству товаров ст.

Действие свидетельства на товарный знак и право исключительного пользования знаком прекращаются в следующих случаях: В случаях, указанных в п. Нарушение права исключительного пользования товарным знаком влечет за собой не зависимо от обязанности вознаградить потерпевшего за вред или убытки, ответить на основании постановлений, изложенных в Законах уголовных и особых Трактатах и Декларациях, заключенных с иностранными государствами.

Всем предоставленным в исключительное пользование товарным знакам Департамент торговли и мануфактур ведет особый реестр и составляет из них альбом, который предъявляется желающим для осмотра.

По одному экземпляру таких знаков Департамент препровождает в Биржевые комитеты, Купеческие Управы и совещательные по части торговли и промышленности Учреждения для составления подобных же альбомов и предъявления оных желающим для осмотра.

Министру финансов предоставляется издавать инструкции в разъяснение настоящих правил, с тем чтобы эти инструкции не противоречили сим правилам и не касались предметов и дел, по свойству своему подлежащих судебному или законодательному рассмотрению.

Инструкции сии предоставляются Правительствующему сенату для распубликование во всеобщее сведение. Простому гербовому сбору в 80 коп.

За каждое вновь выдаваемое или возобновляемое свидетельство на товарный знак взимается в пользу государственного казначейства пошлина в размере трех рублей за первый год действия свидетельства и одного рубля - за каждый последующий год. Указанная в статье 2 пошлина уплачивается при подаче прошения о выдаче или возобновлении свидетельства на товарный знак вперед за весь срок действия свидетельства.

управление товарным знаком это

Правилами также были предусмотрены административные штрафы и наказания в виде заключения в тюрьму на срок от четырех до восьми месяцев за нарушения исключительных прав на товарный знак. История развития и становления правовой системы относительно товарных знаков и знаков обслуживания, показывает, что значительную роль сыграла смена политических формаций в России. Так до года бурное развитие промышленности потребовало принятие законов, правил и международных соглашений защищающих товаропроизводителя не только в России, но и за рубежом.

После года до года в силу отсутствия частной собственности на предприятия производства товаров и предприятия обслуживания все принадлежало государствутоварный знак как таковой служил средством идентификации того или иного производственного предприятия.

После смены политической формации в году и появлением частной собственности на средства производства товаров и предприятия обслуживания возникла необходимость не только отличать производителей идентичных товаров, но и защищать производителей и потребителей от подделок. Кроме этого, выход производителей на международные рынки и приход зарубежных производителей в Российскую промышленность, потребовал подписания международных договоров и приведения собственной правовой системы в соответствие с действующим международным правом.

Не избежать этому и 4 части Гражданского Кодекса, действие которого началось 1 января года. Ведь товарный знак существовал уже в эпоху Древнего мира, когда желание людей обладать ценными, эксклюзивными и качественными вещами было таким же огромным, как и.

Вы точно человек?

В те далекие времена товарный знак представлял собой специальное клеймо, по которому потребитель определял, кем и где было изготовлено данное изделие. Товарный знак был своеобразным определителем качества продукта и его свойств. История сохранила для нас, потомков, образцы древней керамики, бесценные ювелирные украшения, памятники изобразительного и прикладного искусства, на которые поместили свой фирменный товарный знак их творцы.

Благодаря этому, сегодня даже школьнику известно, что лучшим скульптором древности был Фидий, а лучшие стальные клинки делали дамасские мастера. Однако и во времена расцвета человеческой цивилизации случались досадные происшествия: Это повлекло за собой принятие многочисленных законов о защите товарных знаков, а, значит, и престижа их владельцев. Сегодня, как и много веков назад, товарный знак — это ценный объект интеллектуальной собственности.

Как и в давние времена, товарный знак помогает потребителю идентифицировать тот или иной продукт, а также принять решение о его приобретении и дальнейшем использовании. Конечно же, товарный знак способствует росту позитивного имиджа самой фирмы-производителя, доверия к ней и к ее продукции. Это уникальное обозначение — товарный знак - позволяющее отличать и идентифицировать, стало своеобразным фетишем и для потребителей, и для производителей.

Как уже говорилось, товарный знак дает потребителю возможность отличать производителя тех или иных товаров, либо услуг. Увидев соответствующий товарный знак, которому покупатель доверяет, он может быть уверен, что не приобретет товар или услугу недостойного качества, и, кроме того, может предположить, что если одни товары этого производителя отличаются прекрасным качеством, то и другие товары также будут на таком же уровне.

В свою очередь производителю нужен товарный знак для того, чтобы выделить свой товар от подобного, сделать его узнаваемым и отличным от аналогичного, и разумно проведя рекламную компанию с использованием своего товарного знака получить определенные конкурентные преимущества и денежную выгоду. Товарный знак — это надежное защитное средство для продукции на рынке и может быть эффективным средством в борьбе с недобросовестной конкуренцией.

Интересно, что товарный знак по своей сути призван объединять интересы производителя и потребителя.

ПОРЯДОК ВНЕСЕНИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА В ТАМОЖЕННЫЙ РЕЕСТР ТРОИС. Таможенный реестр товарных знаков.

И на поверку временем оказалось, что товарный знак имеет огромное коммерческое значение и определенные функции, о которых мы сейчас и поговорим: Это позволяет потребителю уменьшить затраты на поиск необходимого товара, помогает разобраться в его свойствах и качестве; - гарантийную: Однако эта функция успешно реализуется только в условиях поддержания производителем качества изделия на высоком уровне; - рекламную: Здесь важна новизна и оригинальность идеи, продуманный ассоциативный ряд, внешняя привлекательность, удобство произношения, легкость запоминания и воспроизводимости и выбор цветового оформления - а также, охранную функцию: Предоставление своеобразного эксклюзива, исключительного права на пользование товарным знаком для идентификации ее товаров и услуг, или на предоставление такого права другому лицу в обмен на вознаграждение.

Срок охранной функции может изменяться, однако, после его истечения, при условии, если уплачены дополнительные пошлины - он продлевается. Отстаивать товарный знак и его оригинальность можно через суд, и в большинстве стран суды имеют полномочия принимать меры относительно нарушений и нарушителей прав на использование товарных знаков.

В более широком смысле, товарный знак способствует качественному развитию предпринимательской инициативы. Товарный знак, защищенный охранительной функцией, является стимулом для талантливых предпринимателей производить и реализовывать качественные товары и услуги на наиболее справедливых и взаимовыгодных условиях.

Товарный знак может иметь разнообразный вид, стиль и эстетику: